La sfida
Rendere comprensibile un formato poco conosciuto e dare al marchio una proposta chiara nel mondo delle fragranze per la casa.
Fragranze per la casa · Creazione da zero
RadiVèra: dalla ricerca di mercato a un e-commerce che spiega il prodotto
Un incenso in trucioli richiede un modo diverso di presentarsi. Abbiamo creato un sito verticale su Shopify, con un tema su misura e un percorso che collega posizionamento, spiegazione del rituale e scelta della fragranza.
Scheda progetto
Il progetto in breve
- Cliente
- RadiVèra
- Settore
- Fragranze per la casa
- Progetto
- Creazione di e-commerce verticale
- Piattaforma
- Shopify · Tema su misura
- Periodo
- 2026
- Servizi
La soluzione
Un e-commerce costruito intorno alle domande del pubblico: che cos’è, come si usa, quale profumo scegliere e cosa serve per iniziare.
Il risultato
Il prodotto ha un percorso dedicato, dal primo incontro con il marchio alla scelta nel catalogo. Ricerca, contenuti e interfaccia parlano la stessa lingua.
Direzione
Cosa doveva ottenere il progetto
Spiegare il formato e il funzionamento prima della scelta d’acquisto.
Trasformare il posizionamento in una gerarchia di messaggi riconoscibile.
Guidare la scoperta fra famiglie olfattive, fragranze e accessori.
Strategia e posizionamento
Dal bisogno alla struttura del sito
| Passaggio | Lettura strategica | Traduzione nel sito |
|---|---|---|
| Esigenza | Profumare casa e creare un momento di pausa. | Mostrare il rituale e il contesto d’uso. |
| Obiezione | Un formato nuovo: che cos’è e come funziona? | Meccanismo del lumino, tre gesti e FAQ. |
| Scelta | Orientarsi fra fragranze diverse. | Famiglie olfattive e Discovery Set. |
| Distinzione | Il legno viene scaldato, senza combustione diretta. | Messaggio iniziale e dimostrazione visiva coerenti. |
Sintesi dell’analisi di mercato fornita dal cliente, aggiornata il 28 settembre 2026, e delle scelte riscontrabili nel sito ufficiale. Le ipotesi di preferenza commerciale restano da validare.
Il lavoro
Le scelte, con il loro perché
Passaggio 01
Leggere il mercato prima di disegnare il sito
L’analisi di settembre 2026 ha messo in relazione domanda di ricerca, concorrenti, recensioni, commenti e questionario del brand. Il dato utile al progetto era la distanza fra il linguaggio del produttore e quello di chi compra: il nome “incenso in trucioli” non basta a raccontare l’esperienza. Abbiamo quindi portato in primo piano profumo, gesto e modalità d’uso, organizzando le informazioni intorno ai dubbi emersi nella ricerca.
Passaggio 02
Rendere concreto il posizionamento
Il messaggio della homepage introduce l’esperienza dell’incenso e ne spiega il meccanismo: il calore di un lumino libera la fragranza senza bruciare direttamente i trucioli e senza carboncino. Foto e video del bruciatore mostrano subito l’oggetto e il suo utilizzo. La spiegazione resta legata al funzionamento del prodotto: il lumino conserva una fiamma e le FAQ chiariscono il significato della promessa, senza trasformarla in una garanzia sanitaria.
Passaggio 03
Trasformare una domanda in tre gesti
La sezione dedicata al rituale mostra una sequenza breve: scegliere e dosare, accendere il lumino, lasciare spazio al profumo. La grafica rende leggibile ciò che una sola foto di confezione non può spiegare. I contenuti chiariscono anche come concludere il rituale, lasciando raffreddare il bruciatore prima di pulirlo. Questa parte del sito aiuta chi incontra il formato per la prima volta a capire cosa dovrà fare.
Passaggio 04
Costruire il catalogo intorno alla scelta olfattiva
Il sito offre due accessi alla scoperta: famiglie olfattive e luoghi da cui le fragranze traggono ispirazione. Mystic Woods, Pure & Floral e Solar & Exotic permettono di orientarsi per carattere del profumo; i paesi aggiungono una dimensione narrativa. Il Discovery Set offre un punto di ingresso per esplorare più fragranze. Trucioli, set e bruciatori restano distinti, così è chiaro quali elementi compongono l’esperienza e quali si scelgono separatamente.
Passaggio 05
Tradurre la strategia in un tema dedicato
Il tema Shopify è stato sviluppato su misura per questo prodotto: homepage, collezioni, schede, pagine editoriali, FAQ e carrello seguono la stessa direzione visiva. Toni naturali, immagini ambientate e tipografia accompagnano il racconto del rituale. Il percorso mantiene coerenza fra desktop e smartphone, con contenuti e componenti riutilizzabili per aggiornare il catalogo.
Risultato progettuale
Un sito costruito intorno alla sua proposta
Un prodotto più leggibile
La homepage mostra il bruciatore, spiega il formato e introduce il rituale. Le informazioni rispondono a domande precise, prima di chiedere all’utente di scegliere.
Un’offerta organizzata
Famiglie olfattive, Discovery Set e accessori compongono un percorso coerente. Il risultato documentato è il sito realizzato e pubblicato; l’efficacia commerciale del posizionamento resta da misurare.
Progetto recente, realizzato nel 2026. La ricerca di mercato ha orientato contenuti e percorso del sito; le ipotesi sul pubblico e sulla preferenza di acquisto richiedono successive verifiche.
Il progetto da vicino
Mockup e sintesi della strategia
Facebook e Instagram
Le campagne Meta Ads
Per RadiVèra seguiamo anche le campagne Meta Ads: Facebook e Instagram aiutano a far scoprire un formato poco conosciuto, l’incenso in trucioli. Il lavoro si collega al sito e alla ricerca di mercato realizzati da Row Tech.
Parliamone
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