Studio di fisioterapia · Ottimizzazione del sito e SEO locale
Luca Montanari — da zero clic alle prime posizioni, secondo il suo racconto
Un fisioterapista a Bologna aveva un sito che non lo faceva trovare. Abbiamo dato una pagina a ogni trattamento, aperto un blog e lavorato sulle ricerche della sua zona.
Scheda progetto
Il progetto in breve
- Cliente
- Dott. Luca Montanari — fisioterapista
- Settore
- studio sanitario
- Dove
- Castenaso e Bologna, in studio e a domicilio
- Servizi
- SEO Copywriting Siti web
- Stack e struttura
- Cosa abbiamo aggiunto: pagine dedicate ai trattamenti, blog, struttura per la ricerca locale
- Sito live
- Visualizza il sito
Il contesto
Da dove siamo partiti
Le parole per raccontare il punto di partenza le ha scritte il cliente, e sono più chiare di qualsiasi cosa potremmo scrivere noi: "Prima del loro lavoro ero a 0 click e alle ultime pagine di Google."
È la condizione in cui si trova la maggior parte dei siti dei professionisti sanitari, e quasi mai per colpa di come sono fatti. Il sito c'era, era presentabile, raccontava chi è e cosa fa. Il problema è che raccontava tutto in un posto solo: una pagina "Servizi" con l'elenco dei trattamenti, una riga ciascuno.
Solo che nessuno cerca "servizi fisioterapici". Le persone cercano "tecarterapia Bologna", "onde d'urto per tendinite", "fisioterapista a domicilio". Sono ricerche diverse, fatte da persone con problemi diversi, e una pagina che le nomina tutte non risponde bene a nessuna.
Direzione
L’obiettivo
- Farsi trovare da chi cerca un trattamento specifico nella zona di Bologna
- Dare a ogni terapia lo spazio per essere spiegata a chi non è del mestiere
- Intercettare anche chi non sa ancora quale trattamento gli serve, ma sa che ha male
- Trasformare le visite in telefonate e richieste di appuntamento
- Costruire qualcosa che continui a produrre effetti senza pagare per ogni clic
La soluzione
Le scelte che hanno guidato il lavoro
Una pagina per trattamento, non una riga in un elenco
Abbiamo scomposto la pagina dei servizi in sette pagine dedicate: riabilitazione ortopedica, riabilitazione post-intervento, onde d'urto, terapia ecoguidata, tecarterapia, laserterapia e le altre.
La ragione è che ognuna di quelle parole è una ricerca a sé, con un'intenzione diversa. Chi cerca "onde d'urto" ha già sentito parlare del trattamento e vuole sapere se fa al caso suo. Chi cerca "dolore al tendine" non sa nemmeno che le onde d'urto esistono. Una pagina sola non può parlare a entrambi.
Con sette pagine, ognuna può spiegare a cosa serve quel trattamento, per quali problemi si usa e cosa aspettarsi — e ognuna diventa una porta d'ingresso indipendente.
Il blog per chi non sa ancora cosa cercare
Le pagine dei trattamenti intercettano chi conosce già la soluzione. Ma la maggior parte delle persone arriva prima, quando ha solo un sintomo.
Abbiamo aperto un blog che oggi conta 24 articoli e che parte dai problemi come li vive il paziente, non dalla nomenclatura clinica. È il modo per essere presenti nel momento in cui una persona sta ancora capendo cosa le sta succedendo — che è anche il momento in cui sceglie a chi rivolgersi.
Ricerca locale, perché un fisioterapista lavora nel suo raggio
Un professionista sanitario non compete su scala nazionale: compete con chi sta a venti minuti di macchina. Il lavoro utile è quindi concentrato sulle ricerche che contengono la zona, sulla coerenza delle informazioni di contatto, sull'allineamento tra sito e presenza locale.
La struttura del sito rende esplicito ciò che a un paziente serve sapere prima di chiamare: dove riceve, che trattamenti fa, se viene a domicilio, come si prenota.
Dettagli tecnici
Come è stato impostato
- 7 pagine dedicate ai singoli trattamenti, ognuna autonoma e ottimizzata per la propria ricerca
- 24 articoli pubblicati, costruiti sui sintomi e non sulla nomenclatura
- Struttura orientata alla ricerca locale su Bologna e provincia
- Percorso di contatto diretto: telefono, WhatsApp e modulo raggiungibili da ogni pagina
- Segnali di fiducia in evidenza: numero di iscrizione all'albo, sede, partnership
Risultati
Cosa è cambiato
Il risultato di questo progetto è dichiarato dal cliente, non misurato da noi: il sito è ospitato altrove e non abbiamo accesso ai suoi dati di ricerca. Lo pubblichiamo come sua testimonianza, integrale e verificabile sul profilo pubblico.
Raccontaci che trattamenti fai e dove ricevi. Ti diciamo quali pagine mancano e su quali ricerche puoi realisticamente arrivare primo.
Voglio un progetto cosìSemplicemente fantastici! Li ho contattati per un'ottimizzazione sito e per integrare altre parti mancanti quali blog e aggiunta di servizi. Prima del loro lavoro ero a 0 click e alle ultime pagine di Google nei risultati di ricerca. Con il loro aiuto sono arrivato nel giro di soli 2 mesi al terzo risultato su Google nel mio settore, e tante chiamate ricevute. Grazie davvero! Li consiglio vivamente.
Galleria
Il progetto, da vicino
Lezioni operative
Cosa puoi portarti a casa
Se sei un professionista sanitario, tre cose da questo progetto valgono anche per te.
Un elenco di servizi non è una strategia. Ogni trattamento che sai fare è una domanda che qualcuno sta digitando in questo momento. Se stanno tutti nella stessa pagina, quella pagina non risponde bene a nessuna di quelle domande.
Chi ha male cerca il sintomo, non la terapia. Le pagine dei trattamenti intercettano chi sa già cosa vuole. Gli articoli intercettano chi è ancora nella fase in cui deve capire — ed è lì che si sceglie il professionista, non dopo.
Il tuo raggio d'azione è di venti minuti. Non serve competere con tutta Italia: serve essere la risposta migliore per chi ti sta vicino. È un obiettivo molto più raggiungibile di quanto sembri.
Se hai uno studio e vuoi capire come impostarlo, parti dalla pagina sui siti web per medici e professionisti sanitari.
Hai uno studio e un sito che nessuno trova?
Raccontaci che trattamenti fai e dove ricevi. Ti diciamo quali pagine mancano e su quali ricerche puoi realisticamente arrivare primo.
Raccontaci il progetto
Case study
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FAQ
Domande frequenti
Dipende da concorrenza e punto di partenza. Su una zona circoscritta e un settore specifico i primi movimenti si vedono in qualche mese. Chi promette la prima posizione in due settimane sta vendendo altro.
Non necessariamente, ma i contenuti devono essere corretti: su materie sanitarie la revisione del professionista è indispensabile.
Una per ogni trattamento che vuoi far trovare. Non di più: pagine create per riempire fanno più danno che bene.
Sono due cose diverse. La pubblicità porta contatti finché paghi; il lavoro sulla ricerca continua a portarli anche dopo. Su un budget limitato di solito conviene partire dal secondo.